Marketing des produits de santé – 2e éd.: Stratégies d’accès au marché – Médicaments remboursalbes, selfcare, cosmétiques et aliments santé

Le marché des produits de santé évolue constamment, influencé par les avancées scientifiques, les contraintes financières, le système d’assurance maladie, et le désir croissant des consommateurs pour le bien-être, notamment à travers les compléments alimentaires et les produits dermocosmétiques. Cette dynamique impacte directement les stratégies marketing des entreprises, notamment en ce qui concerne les règles de fixation des prix, la communication et la distribution.

Ce livre de référence explore les spécificités du marketing des produits de santé ainsi que les particularités du marché français. Vous y découvrirez :
• Que désigne-t-on par « produits de santé » ?
• Quelles sont les réglementations qui régissent leur commercialisation ?
• Qui sont les consommateurs, producteurs, distributeurs et prescripteurs de ces produits ?
• Quelles stratégies marketing conviennent le mieux à ce secteur ?

Il s’adresse aux responsables marketing, communication et stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, ainsi qu’aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. De plus, il constitue un excellent support de cours pour les étudiants. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à plonger dans cet ouvrage !