Le Marketing selon Kotler ou Comment créer, conquérir, et dominer un marché

« Pour ceux qui s’intéressent, même de manière éloignée, au marketing, Philip Kotler est une figure incontournable. Depuis plus de trente ans, ses idées et ses écrits ont profondément marqué des générations d’étudiants et de professionnels. Certains, comme le célèbre consultant Al Ries, père du concept de positionnement, n’hésitent pas à affirmer que Philip Kotler incarne véritablement le marketing. Rarement, dans le monde de la gestion ou dans d’autres disciplines, a-t-on observé un leadership aussi incontesté sur une période aussi longue.

Fait intéressant, ce livre représente la première œuvre « généraliste » de marketing que Philip Kotler a dédiée aux praticiens. Bien qu’il excelle dans l’écriture de manuels, il a choisi de ne pas simplement condenser ses travaux précédents, mais de créer un ouvrage entièrement nouveau. À cette occasion, il nous offre une analyse d’une grande actualité sur le marketing, intégrant les derniers développements du secteur, tels que le marketing électronique, la gestion des bases de données clients et la personnalisation de masse.

Dans le premier chapitre, il partage même sa vision du marketing en 2005, tandis que dans le dernier, il souligne les règles du succès à l’ère du marketing digital. Le lecteur appréciera sans doute le format compact et le style direct de l’ouvrage. Philip Kotler lui fait découvrir ses réflexions approfondies sur l’évolution du marketing, illustrées par des centaines d’exemples tirés de l’expérience des entreprises. N’hésitez pas à plonger dans cette lecture enrichissante ! »