La main visible des marchés: Une histoire critique du marketing

La manière dont nos sociétés se façonnent repose sur des vendeurs et des acheteurs qui ne se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés en plein air ou dans les ateliers des artisans. Au cours du dernier siècle, les articles jugés individuellement ont cédé la place à des produits préemballés, ornés de marques et propulsés à travers des canaux de distribution matériels et médiatiques. Les clients, quant à eux, se sont transformés en consommateurs. Chaque jour, le marketing ajuste la production en fonction de la consommation et vice versa. Ce n’est pas un simple intermédiaire , il exerce une influence considérable, nourrie par toutes les sciences sociales, touchant même nos sphères les plus intimes, la politique et l’université. Notre société s’oriente résolument vers le marché, sous l’égide de l’État, malgré de nombreuses réticences individuelles. Avec le management, le marketing a érigé l’entreprise en institution centrale de notre époque, dont notre survie dépend de plus en plus. Bien plus que la science économique, la rationalité marketing nous aide à comprendre de manière approfondie les entreprises et les marchés. Pourtant, l’histoire de ce savoir pratique, essentiel au bon fonctionnement du capitalisme, reste largement ignorée. Pour en savoir plus.