Cas D’Analyse Conjointe

L’analyse conjointe, souvent appelée trade-off, mesure les compromis que les consommateurs sont prêts à faire. Bien que cette méthode soit prisée par les professionnels du marketing, sa complexité apparente freine souvent son utilisation. Cet ouvrage, axé sur la pratique, se concentre davantage sur l’application de l’outil que sur ses fondements mathématiques et statistiques. Il propose des études de cas concrètes pour illustrer son utilisation. Destiné aux étudiants des écoles de commerce ainsi qu’aux stagiaires de 2e et 3e cycles en gestion et marketing, il s’adresse également aux professionnels qui étudient les attentes et les préférences des consommateurs. Découvrez-en plus !