La fabrique du consommateur: Une histoire de la société marchande

Vers 1800, la plupart des Français vivaient comme des paysans. Ils construisaient leur maison, récoltaient leurs céréales, pétrissaient leur pain et tissaient eux-mêmes leurs vêtements. Aujourd’hui, bien des choses ont changé : la majorité de ce que nous consommons provient d’un réseau d’entreprises vastes et éloignées. En seulement deux siècles, la communauté paysanne autarcique a presque disparu, laissant place à une multitude de consommateurs urbains et connectés.

Cet ouvrage explore les grandes étapes de cette transformation vers la consommation. Comment le pouvoir marchand s’est-il constitué ? Quels changements sociaux ont accompagné la circulation massive des marchandises ? À travers un voyage dans l’Europe et l’Amérique du Nord des XIXe et XXe siècles, ce livre retrace l’histoire de nombreux dispositifs de marché : la marque qui confère une valeur-signe à la marchandise, les mises en scène créées par les grands magasins, ainsi que l’ingénierie symbolique mise en œuvre par les relations publiques et la publicité.

Il raconte comment les populations ont évolué vers la consommation et comment les marchands ont pris le pouvoir de manière fulgurante. Pour en savoir plus, plongez-vous dans cette lecture.