MANAGEMENT STRATEGIQUE DE LA MARQUE NOUVEAU PRIX

Kevin Keller, un spécialiste mondialement reconnu en matière de marque et de stratégies de marque, a approfondi la notion de capital-marque de manière significative. Il a élaboré un cadre d’analyse précieux pour comprendre la valeur ajoutée que la marque peut apporter. Ce manuel, centré sur le concept fondamental de capital-marque, intègre les recherches les plus récentes et les meilleures pratiques. Il propose une synthèse complète et unique pour développer et mettre en œuvre des stratégies de marque rentables et durables.

Dans cet ouvrage, vous découvrirez en détail plusieurs aspects essentiels : le rôle des marques et les avantages offerts par des marques solides, la construction du capital-marque à travers le choix des éléments constitutifs, la création de plans marketing et les associations secondaires à la marque. Vous apprendrez également comment évaluer le capital-marque et mettre en place un système de mesure efficace. Les stratégies de marque, y compris la conception et la gestion d’une architecture et d’un portefeuille de marques, sont également abordées.

Kevin Keller propose des insights sur l’exploitation optimale du capital-marque à l’international et sur la pérennité dans le temps. Nourri d’exemples variés, ce manuel présente des cas internationaux tels que Coca-Cola, Barbie et WWF, tout en incluant des adaptations françaises ou européennes, comme Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, ou encore la promotion du Pays Cathare.

De plus, il intègre les recherches francophones sur des notions telles que l’attachement à la marque, la personnalité de la marque, ou l’évaluation financière de celle-ci. Très opérationnel, cet ouvrage propose des questions pour prolonger votre réflexion ou pour vous confronter à des situations concrètes. Il saura intéresser tant les étudiants que les responsables marketing désireux de développer des marques fortes.