Marketing international – 2e édition

La fonction du marketing international vise à identifier et à répondre aux besoins de la clientèle à l’étranger, souvent mieux que la concurrence. Elle coordonne également les activités marketing en tenant compte des contraintes de l’environnement global et des ressources de l’entreprise. Ce livre permet de découvrir et de comprendre les spécificités du marketing international. Par exemple, il aborde des thèmes tels que la standardisation par rapport à l’adaptation du marketing-mix, la recherche d’un équilibre entre les niveaux local, régional et mondial, ainsi que la mise en œuvre de stratégies collaboratives et de synergies. Il traite aussi de la gestion des risques éthiques et de la complexité, notamment organisationnelle. Clair et précis, cet ouvrage regorge d’exemples pratiques. Vous pouvez en lire davantage.