Marketing comportemental

L’évolution des technologies nous permet désormais d’analyser en profondeur les audiences des médias numériques, tels qu’Internet, la téléphonie mobile et la télévision interactive. Grâce à ces outils, les professionnels peuvent désormais pratiquer le marketing « one to one » ou « one to few » avec une précision sans précédent. Ainsi, il devient facile de créer des stratégies marketing comportementales multi-canaux, incluant la publicité interactive, les e-mails et les SMS, afin d’acquérir de nouveaux clients ou de fidéliser ceux déjà existants. L’objectif principal consiste à mieux comprendre les clients et à identifier les stratégies marketing les plus efficaces. Cependant, l’application de ces technologies de ciblage soulève des questions concernant le respect de la vie privée, ce qui a conduit le législateur à imposer des contraintes strictes aux acteurs de ce secteur. Cet ouvrage met en lumière la puissance, l’étendue et les opportunités offertes par le marketing comportemental numérique à travers des exemples concrets. Pour en savoir plus, lisez la suite.